Komunikacja marek wnętrzarskich w czasach pandemii: wyniki badania MAGAZIF

W końcu jest! Oddajemy w Wasze ręce raport z badania przedstawicieli branży wnętrzarskiej. Z niego dowiecie się m.in. nie tylko o tym, jak wpłynęła na nich pandemia, ale także w jakie treści reklamowe inwestują przedstawiciele branży wnętrzarskiej i na jakie sposoby promocji postawią w najbliższej przyszłości. Raport wzbogacono komentarzami ekspertów. Zachęcamy do lektury!

„Komunikacja marek branży wnętrzarskiej w dobie koronawirusa. Praktyki, oczekiwania, plany” to raport z badania, które przeprowadziliśmy w maju. Łącznie zebraliśmy głosy od 142 przedstawicieli branży wnętrzarskiej. O co pytaliśmy? M.in. o to, w jaki sposób pracownie architektoniczne, projektowe oraz producenci i dystrybutorzy decydują się na zakup treści reklamowych, czego oczekują od skutecznie przeprowadzonej kampanii reklamowej, a przede wszystkim jak pandemia wpłynęła na ich funkcjonowanie.

okładka raportu branża wnętrzarska w dobie koronawirusa

Wokół pytań

Z raportu dowiecie się m.in.:

  • W jaki sposób koronawirus wpłynął na branżę wnętrzarską/ projektową, w tym funkcjonowanie firm i pracowni projektowych?
  • Jakiego typu koszty zostały ograniczone przez podmioty działające w branży?
  • Jakie działania ze strony mediów stanowiłyby wsparcie dla podmiotów działających w branży projektowej i wnętrzarskiej?
  • W jakich inicjatywach są oni skłonni wziąć udział?
  • Co decyduje o wyborze danego medium do współpracy?
  • Jak dotychczas podejmowano współpracę medialną i jakie są ogólne preferencje co do jej typów/zakresu?
  • Jakie są oczekiwane efekty kampanii reklamowej i co świadczy o jej skuteczności?

Komentarze eksperckie

Treść raportu została uzupełniona o głosy przedstawicieli branży reprezentujących różne podmioty. Możecie zatem przeczytać wypowiedzi: Magdaleny Federowicz-Boule (Tremend), Anny Vonhausen (VANK), Rolanda Stańczyka (RS Studio Projektowe), Łukasza Stawarskiego i Bartłomieja Pawlaka (Pawlak&Stawarski), Piotra Kalinowskiego (MIXD), Grzegorza Goworka (Studio.O.), Doroty Warych-Mitas (PIU Design) oraz Moniki i Adama Bronikowskich (HOLA Design).

Kluczowe wnioski

Wśród kluczowych wniosków należy wskazać na to, że spowolnienie produkcji i realizacja mniejszej ilości zleceń to skutki koronawirusa, które dotknęły niemal 60% badanych. Poza tym, w trudnym czasie branża przeniosła się do online: 67% objętych badaniem podmiotów stawia na social media, intensyfikując swoje kampanie reklamowe. Z otrzymanych wyników dość jednoznacznie wynika, że branża stawia na internet: choć wydatki na reklamę w przypadku niemal 50% marek będą niższe niż w zeszłym roku, to aż 93% objętych badaniem podmiotów nie wyklucza zakupu reklamy w mediach internetowych.

Raport możecie pobrać tutaj.

Oceń ten artykuł

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

0 / 5. 0

No votes so far! Be the first to rate this post.

Katarzyna Księżopolska - Redaktor naczelna MAGAZIF.com

Redaktor naczelna portalu MAGAZIF.com. Z wykształcenia socjolog i filolog polski. Autorka wywiadów, relacji z wydarzeń, poradników i raportów dla branży architektury, designu i wnętrz; moderatorka paneli dyskusyjnych, rozmów i spotkań; prowadząca warsztaty i konsultacje dla architektów i projektantów w zakresie komunikacji. Kierowniczka produkcji filmów dokumentalnych, poświęconych branży wnętrzarskiej. Cyklicznie dokonuje autorskiego przeglądu inspiracji, nowości oraz wydarzeń branżowych w ramach formatu „MAGAZIF NEWS”. Zasila szeregi jury najważniejszych konkursów branżowych w Polsce – m.in. Dobry Wzór, Międzynarodowe Biennale Architektury Wnętrz w Krakowie, must have przy Łódź Design Festival, Diament Meblarstwa. Pierwsze doświadczenia zawodowe zdobywała w branży badawczej, zajmując się badaniami marketingowymi, koordynacją międzynarodowych projektów oraz consultingiem dla firm w zakresie wdrożeń produktowych i strategicznych. Miłośniczka designu i mody.

Reklama
Reklama
Reklama
Reklama