Meble IKEA w nowej kampanii jako śmieci. Co robi szwedzki koncern, by ratować planetę?

Najnowsza kampania reklamowa IKEA, „Trash Collection”, przedstawia zepsute i wyrzucone przez ludzi meble, które zyskują nowe życie. To społeczna lekcja recyklingu. Nie pierwsza, jaką daje szwedzki koncern.

Gdy stolik kończy na wysypisku

Najnowsza kampania reklamowa IKEA, „Trash Collection”, przedstawia zepsute i porzucone meble tej marki, które dokonują żywota na podwórkach, wysypiskach śmieci, czy ponurych zboczach wzgórz.

Meble IKEA w nowej kampanii jako śmiec
Następnie meble otrzymują nowe życie – są naprawiane i umieszczone w naturalnym dla nich kontekście – domu. A wszystko po to, aby zilustrować, w jaki sposób produkty szwedzkiego sprzedawcy detalicznego można poddać recyklingowi, aby ograniczyć ilość odpadów.

Opieka nad meblami: zrównoważony rozwój

Nowa kampania ma na celu promocję oferty IKEA, polegającej na odkupieniu mebli, których klienci już nie chcą, a także na dostarczaniu darmowych części zamiennych do mebli, które wymagają naprawy. Koncern uruchomił już podobne programy w Szkocji i Kanadzie. Według norweskiej agencji reklamowej Try, co roku w Norwegii wyrzuca się ponad 3 miliony mebli.

Meble IKEA w nowej kampanii jako śmiec

Smutny robot i latający meteor ze śmieci

Kampania jest najnowszym krokiem marki ku zrównoważonemu rozwojowi. W styczniu szwedzki gigant wypuścił reklamę, w której mogliśmy zobaczyć gigantyczny meteor lecący w kierunku Ziemi, składający się ze śmieci – wyrzuconych urządzeń, zabawek, plastiku, czy innych przedmiotów jednorazowego użytku. Jedynym sposobem, aby go powstrzymać, była zmiana nawyków związanych ze stylem życia i wprowadzenie trzech kroków: redukowania ilości posiadanych/nabywanych przedmiotów, ponownego użycia przedmiotów i ich recyklingu.

Meble IKEA w nowej kampanii jako śmiec

Następnie, w maju, marka wypuściła spot, który przedstawiał małego robota, próbującego ratować planetę, sprzątając rzeczy takie jak plastikowe torby i plamy wyciekającej, toksycznej ropy (niestety, bez powodzenia). W reklamie robot wraca do domu, smutny i przygnębiony, ale otacza go rodzina robotów, która posłusznie używa toreb wielokrotnego użytku i innych zrównoważonych produktów, oczywiście z IKEA.

Meble IKEA w nowej kampanii jako śmiec

Jak wyrzucasz – demontuj

W lutym IKEA uruchomiła instrukcje demontażu sześciu popularnych produktów. Wysiłek ten, w połączeniu z programami wynajmu mebli i stale rozwijającą się inicjatywą odkupu reklamowaną w nowej norweskiej reklamie, są zgodne z ogłoszoną w 2018 roku strategią IKEA People & Planet, w której firma zobowiązała się do pełnego obiegu zamkniętego swych produktów do 2030 roku. Obejmuje to działania takie jak m.in.

  • projektowanie produktów z myślą o ponownym użyciu,
  • naprawie,
  • zmianie przeznaczenia i recyklingu;
  • używanie wyłącznie materiałów odnawialnych, pochodzących z recyklingu i nadających się do recyklingu;
  • wykluczenie marnotrawstwa.

Nostalgia za nocną lampką

Należy przyznać, że produkty IKEA nie są znane ze swojej długowieczności, więc marketing skupiający się na tym, jak produkty mogą zostać usunięte z kolejnych zagrażających Ziemi odpadów, jest sprytne. Zachęca do bliższego przyjrzenia się naszej konsumpcji, jednocześnie uznając odpowiedzialność za dostarczanie narzędzi, które pomagają w indywidualnych działaniach. Ewolucję firmy zapowiadał remake klasycznej reklamy Spike’a Jonze z 2002 roku „Lamp” z 2018 roku . Ludzie w końcu uświadamiają sobie, że złe samopoczucie po wyrzuceniu lampy, z którą wiąże się wiele wspomnień wcale nie jest szalone.

Fot. i oprac. na podst.:
mat. prasowe Fast Company, IKEA