Gdy stolik kończy na wysypisku
Najnowsza kampania reklamowa IKEA, „Trash Collection”, przedstawia zepsute i porzucone meble tej marki, które dokonują żywota na podwórkach, wysypiskach śmieci, czy ponurych zboczach wzgórz.
Następnie meble otrzymują nowe życie – są naprawiane i umieszczone w naturalnym dla nich kontekście – domu. A wszystko po to, aby zilustrować, w jaki sposób produkty szwedzkiego sprzedawcy detalicznego można poddać recyklingowi, aby ograniczyć ilość odpadów.
Opieka nad meblami: zrównoważony rozwój
Nowa kampania ma na celu promocję oferty IKEA, polegającej na odkupieniu mebli, których klienci już nie chcą, a także na dostarczaniu darmowych części zamiennych do mebli, które wymagają naprawy. Koncern uruchomił już podobne programy w Szkocji i Kanadzie. Według norweskiej agencji reklamowej Try, co roku w Norwegii wyrzuca się ponad 3 miliony mebli.
Smutny robot i latający meteor ze śmieci
Kampania jest najnowszym krokiem marki ku zrównoważonemu rozwojowi. W styczniu szwedzki gigant wypuścił reklamę, w której mogliśmy zobaczyć gigantyczny meteor lecący w kierunku Ziemi, składający się ze śmieci – wyrzuconych urządzeń, zabawek, plastiku, czy innych przedmiotów jednorazowego użytku. Jedynym sposobem, aby go powstrzymać, była zmiana nawyków związanych ze stylem życia i wprowadzenie trzech kroków: redukowania ilości posiadanych/nabywanych przedmiotów, ponownego użycia przedmiotów i ich recyklingu.
Następnie, w maju, marka wypuściła spot, który przedstawiał małego robota, próbującego ratować planetę, sprzątając rzeczy takie jak plastikowe torby i plamy wyciekającej, toksycznej ropy (niestety, bez powodzenia). W reklamie robot wraca do domu, smutny i przygnębiony, ale otacza go rodzina robotów, która posłusznie używa toreb wielokrotnego użytku i innych zrównoważonych produktów, oczywiście z IKEA.
Jak wyrzucasz – demontuj
W lutym IKEA uruchomiła instrukcje demontażu sześciu popularnych produktów. Wysiłek ten, w połączeniu z programami wynajmu mebli i stale rozwijającą się inicjatywą odkupu reklamowaną w nowej norweskiej reklamie, są zgodne z ogłoszoną w 2018 roku strategią IKEA People & Planet, w której firma zobowiązała się do pełnego obiegu zamkniętego swych produktów do 2030 roku. Obejmuje to działania takie jak m.in.
- projektowanie produktów z myślą o ponownym użyciu,
- naprawie,
- zmianie przeznaczenia i recyklingu;
- używanie wyłącznie materiałów odnawialnych, pochodzących z recyklingu i nadających się do recyklingu;
- wykluczenie marnotrawstwa.
Nostalgia za nocną lampką
Należy przyznać, że produkty IKEA nie są znane ze swojej długowieczności, więc marketing skupiający się na tym, jak produkty mogą zostać usunięte z kolejnych zagrażających Ziemi odpadów, jest sprytne. Zachęca do bliższego przyjrzenia się naszej konsumpcji, jednocześnie uznając odpowiedzialność za dostarczanie narzędzi, które pomagają w indywidualnych działaniach. Ewolucję firmy zapowiadał remake klasycznej reklamy Spike’a Jonze z 2002 roku „Lamp” z 2018 roku . Ludzie w końcu uświadamiają sobie, że złe samopoczucie po wyrzuceniu lampy, z którą wiąże się wiele wspomnień wcale nie jest szalone.
Fot. i oprac. na podst.:
mat. prasowe Fast Company, IKEA