Wyrafinowane powierzchnie meblowe

Mecenas motywu

Pora na zrównoważony rozwój, digital i wzajemną współpracę: Maria Porro o Salone del Mobile

Maria Porro, wybrana w lipcu 2021 roku na stanowisko pierwszej w historii prezeski targów Salone del Mobile, wzięła udział w konferencji dla prasy. Szczegółowo omówiła pomysły na targi oraz zaprezentowała działania organizatorów w trakcie trwającej właśnie edycji Supersalone – wydarzenia specjalnego w halach wystawienniczych Rho Fiera, które skończy się 10 września.

Najwyższy czas na zmiany. Zrównoważony rozwój to nie tylko frazes

Jednym z głównych wątków podjętych przez nowo wybraną prezes targów Salone del Mobile był zróżnicowany rozwój. – Przygotowując się do udziału w targach zwykle tworzy się coś, co potem ma zostać zniszczone. Ale jest i wartość, pozostająca w tym, co prezentujemy na Salone del Mobile. To miejsce, w którym marki mogą budować własny świat, pokazujący swoją tożsamość. To coś więcej niż oglądanie produktów w showroomie – mówiła Porro.

maria porro portet salone del mobile milano
Maria Porro

Produkty, które żyją dłużej niż chwilę

Maria Porro zapewniła jednak, że należy pochylić się nad wpływem targów na środowisko, czego efektem, a zarazem dowodem jest zbudowanie w tym roku standów z materiałów pochodzących z recyklingu – To czas, by rozpocząć zmiany i wysłać innym konkretną wiadomość. Zdecydowaliśmy się użyć zrównoważonych materiałów. Bo kiedy mówimy o zrównoważonym rozwoju to nie tylko w kontekście tylko i wyłącznie produktu końcowego. To ważna część, o której rzecz jasna myślą współcześni designerzy, ale Salone del Mobile myśli o tym szerzej. Nie użyliśmy kleju, aby wykorzystane drewno mogło zostać ponownie przetworzone. Drzewa, które znalazły się w przestrzeni wystawienniczej są symbolem, które zostały ufundowane przez miasto – dodała Maria Porro.

Targi w świecie opartym na nowej normalności

Nowa normalność powoduje, że należy szukać nowoczesnych rozwiązań. Pandemia przyśpieszyła pewne procesy, choć nie jest powiedziane, że wprowadzone przez organizatorów tej edycji zmiany nie pozostaną z nami na zawsze.

maria porro konferencja prasowa salone del mobile 2021
Maria Porro podczas konferencji dla prasy, Mediolan, Supersalone 2021

 

– W 2022 roku marki będą mogły wyrazić siebie w dotychczasowo stosowanej formule. – Chcemy do tego powrócić. Będzie to 60. edycja, co jest niezwykle ważne i trzeba będzie pomyśleć, jak zorganizować to wszystko, aby pozwolić ludziom z całego świata na przybycie do Mediolanu na targi Salone. To wydarzenie międzynarodowe w pełnej krasie – zapowiada Porro.

Współcześni projektanci i marki mają zarówno szansę, jak i obowiązek przeprojektować również publiczne przestrzenie – to moment, by o tym rozmawiać, a targi Salone del Mobile będą do tego znakomitą okazją. – Pora rozpocząć wprowadzanie zmian – wspólnie z wystawcami oraz ludźmi, którzy wystąpią na naszej scenie. Znak, który obecnie wysyłamy, rozpocznie naszą podróż ku zmianie. To nie stanie się ot tak, w mgnieniu oka. Potrzebujemy projektów, środków i źródeł oraz innych rzeczy. Ale od czegoś trzeba tę rewolucję zacząć. Zwłaszcza na targach, które powinny pełnić rolę areny do dyskusji – ocenia Maria Porro.

 

Internet dopowiada historię. Digitalowe wcielenie targów

To, nad czym pracują organizatorzy to przede wszystkim rozbudowana platforma online poświęcona targom. W tym roku uruchomiona została dedykowana aplikacja na urządzenia mobilne, która pomaga m.in. odnajdywać wystawców oraz zapewnia dostęp do aktualności, newsów i informacji organizacyjnych. W kolejnej edycji, planowanej na kwiecień 2022 roku działania z obszaru komunikacji online mają jeszcze bardziej wspierać realnie odbywający się event. W tym roku targi uruchomiły także konto na Tik Toku, planowane są również podcasty, których można będzie wysłuchać.

Supersalone to zatem spory sprawdzian dla platformy internetowej. – Pracowaliśmy nad nią ostatnie 3 lata, a pandemia przyspieszyła ten proces. To test dla aplikacji, poprzez którą zapewnimy streamingi dla osób, które nie mogą pojawić się fizycznie na wydarzeniu. Chcemy dodawać też różne narzędzia do platformy online – powiedziała Maria Porro.

Chodzi również o pokazanie agendy i programu wydarzenia – aby zapewnić do nich szybki dostęp odwiedzającym. Planowane są także streamingi, stanowiące rozwinięcie rozmów odbywających się na scenie.

Ważna edycja

Wyniki targów na moment publikacji tego tekstu są obiecujące: ponad 50% odwiedzających pochodziło spoza Włoch. Supersalone staje się niewątpliwym drogowskazem dla innych. Alternatywą dla ogromnych i znaczących wydarzeń, wskazówką jak można organizować je w nowych realiach. Są naturalnym następstwem wydarzeń, które mocno oddziałują na obraz rzeczywistości.

Innymi słowy, targi w takim kształcie są znakiem naszych czasów. Pozwalają wyciągnąć lekcję o otaczającym świecie.  A jeśli mają stanowić platformę do wymiany myśli,  idąc włoskim śladem na pewno warto zastanowić się nad sensem budowania olbrzymich standów. To cenna lekcja – nie tylko o sposobie budowania stoisk targowych, ale i naszej przyszłości.

 

Maria Porro (1983) – od 2015 roku jest dyrektorem marketingu i komunikacji Porro SpA, znanej włoskiego marki. Po objęciu członkostwa w Zarządzie Assarredo, we wrześniu 2020 roku została jednogłośnie wybrana Prezesem Stowarzyszenia zrzeszającego włoskich producentów mebli, a w lipcu 2021 r. także i prezesem najważniejszych targów meblowych na świecie. Od 2019 roku jest członkiem Rady Dyrektorów Fundacji Altagamma. Ukończyła scenografię na Akademii Sztuk Pięknych w Brera. Zanim całkowicie poświęciła się projektowaniu, przez dekadę pracowała w dziedzinie teatru, sztuki i ważnych wydarzeń jako projektantka, koordynatorka i kuratorka, odpowiadając za instalacje na całym świecie.