Sezon wystawienniczy trwa w najlepsze. A jak wiadomo, obecność na imprezach targowych zobowiązuje firmy do kreatywności, zaskoczenia i stworzenia interesującej przestrzeni, która pozwoli na doświadczanie marki i bezpośrednie z nią interakcje. Jak wobec tego przygotować stoisko na targi?
Moc kolorów i trendów: stoisko firmy na targach wystawienniczych
Kolory wywołują emocje, prowokują do reakcji, przyciągają bądź odpychają, budują nastrój i – co szczególnie istotne z punktu widzenia interesów marki – wpływają na decyzje zakupowe. Przyciągnięcie uwagi odwiedzających kolorami i formą stoiska targowego to skuteczny zabieg, pod warunkiem że znamy zarówno pozytywne, jak i negatywne konotacje kolorów. Przykładowo biały może symbolizować czystość, otwartość, spokój, ale też przywodzić na myśl chłód, pustkę i sterylność, a w dalekowschodnich kulturach oznacza pecha i nieszczęście.
Planując kolorystykę stoiska, warto też obserwować zmiany na rynku wystawienniczym, trzymać rękę na pulsie i szukać inspiracji na największych imprezach targowych, jak choćby Salone del Mobile w Mediolanie, na których wiele nowatorskich rozwiązań znajduje swój początek. Najbardziej aktualne trendy kolorystyczne w branży wystawienniczej na 2019 rok prezentuje również premierowa publikacja: TREND.expo, wydana przez Smart Design Expo. Jest ona skierowana do wystawców, którym ma dostarczyć inspiracji, wiedzy, porad, a także zaprezentować wypowiedzi architektów i ekspertów designu.
– Kolory mają niezwykłą moc wyrazu i nacechowanie emocjonalne, potrafią wywołać konkretne skojarzenia i uwydatnić charakter marki. Już po pierwszym spojrzeniu potrafimy ocenić, czy stoisko jest interesujące, przykuwa uwagę i sprawia, że czujemy się komfortowo, czy wprost przeciwnie – mówi Katarzyna Rzadkiewicz, Sales & Marketing Director w Smart Design Expo, firmie projektującej i realizującej stoiska targowe. – Pierwszy z czterech numerów TREND.expo, jakie zaplanowaliśmy na ten rok, dotyczy koloru. Zależy nam, aby wystawcy, myśląc o swojej obecności na targach, sięgali po to wydawnictwo w pierwszej kolejności, jako po pewne źródło konkretnej wiedzy i merytorycznych treści.
Wśród najgorętszych trendów bieżącego roku eksperci i projektanci wytypowali:
- Pastele – idealne, gdy chcemy uzyskać wysublimowany efekt, podkreślić delikatność i eteryczność. Potrafią nadać stoisku targowemu lekkości, wyrafinowania i świetlistości.
- Color blocking – zestawienia mocnych, wyrazistych kolorów, czyli zupełne przeciwieństwo dla pasteli. W połączeniu z geometrycznymi formami tworzy odważne, soczyste i energetyczne wnętrza.
- Monokolor – stawia na jeden kolor bądź dopełnia go jego różnymi tonacjami. Daje intrygujący efekt i zaskakuje. Jeśli na pierwszy rzut oka go nie widać, to znaczy że działa.
- Kolory ziemi – sprawdzą się zarówno w aranżacji przestrzeni w stylu klasycznym, jak i nowoczesnym. Neutralne barwy dają poczucie ciepła i bezpieczeństwa, stwarzają atmosferę komfortu.
Dziś firmy sięgają po coraz ciekawsze rozwiązania, aby zainteresować odwiedzających
Zabudowa stoisk targowych: zaskoczenie przede wszystkim!
Atrakcyjna wizualnie przestrzeń pozostanie jednak tylko przestrzenią, jeśli nie zapewnimy zwiedzającym możliwości doświadczania samej marki. Dziś firmy sięgają po coraz ciekawsze rozwiązania, aby zainteresować odwiedzających i przykuć ich uwagę. Świetnym przykładem na zaangażowanie odwiedzających i oddziaływanie na ich percepcję jest realizacja niemieckiej firmy Atelier Dambock, która stworzyła na swoim stoisku ścianę wodną, przez którą trzeba było wejść pod parasolem do środka stoiska. Dodatkowe bodźce, jakie czekają na stoisku, pobudzają do indywidualnego zaangażowania i budują doświadczenie. Dzięki temu stoisko zyskuje wartość dodaną i wzbudza zainteresowanie zwiedzających, a marka płynnie znajduje swoje miejsce w ich świadomości.
Inną formą budowania doświadczenia jest postawienie na interakcję za pomocą nowoczesnych technologii. Wideo, multimedialne stoły połączone z aplikacjami, dotykowe ekrany czy VR – mogą nie tylko przybliżać samą markę, jej produkty i usługi, ale też zachęcać do zabawy czy sprawdzenia swoich umiejętności. Stoiska targowe zbudowane w oparciu o nowe technologie potrafią tworzyć spektakularne widowiska. Dobrym przykładem jest pawilon Niemiec na Expo 2017, przyciągający swoją interaktywną oprawą, która mocno angażowała i wzbudziła zachwyt wielu odwiedzających.
Zmieniająca się rzeczywistość i charakter imprez targowych wymaga od wystawców podążania za tymi zmianami, dostosowania się i otwarcia na nowe rozwiązania. Dziś chcąc być o krok przed konkurencją i przyciągać uwagę, trzeba zaskakiwać, inspirować i budować niezapomniane doświadczenia – także tworząc stoisko na targach.
Fot. i oprac. na podst.:
mat. prasowe Smart Design Expo.
