W środowisku naturalnym – kampania marki Quadron autorstwa Epilog Studio

Seria tych materiałów wizualnych powstała na zlecenie marki Quadron, producenta sprzętu kuchennego, a wykonana została przez zespół Studia Epilog. „Imagine Your Kitchen” – brzmi hasło kolekcji zlewozmywaków, które były przyczynkiem do tej współpracy i faktycznie nie da się ukryć, że potęga wyobraźni gra tu główną rolę. Nic dziwnego – spotkanie nowoczesnej marki, świadomej wagi odważnych działań oraz doświadczonego studia kreatywnego musiało zaowocować projektem, który bez oporów nazwalibyśmy spektakularnym. Dlaczego? Czerpanie inspiracji z natury na poziomie projektowania zarówno produktu, jak i jego reprezentacji wizualnej, nie jest oczywiście niczym nowym.
Wręcz przeciwnie, w dobie wciąż rosnącej świadomości zmian klimatycznych i naszej w tym roli, przyroda jest na ustach wszystkich. – Niemniej w tym projekcie pojawia się ona jako, w dosłownym znaczeniu tego słowa, środowisko naturalne dla artykułów kuchennych – zlewów wykonanych z surowców pochodzących z natury: kamienia, szkła, metalu. Nieprawdopodobne? Oczywiście, że tak. Klient od początku deklarował, że zależy mu na oryginalnym sposobie prezentacji produktu i nie był zachowawczy w myśleniu o budowaniu wizerunku firmy – przybliża kulisy współpracy Grzegorz Wojnar z Epilog Studio. – Dla nas to bardzo komfortowa sytuacja, bo nie lubimy podążać utartymi ścieżkami. Mogliśmy puścić wodzę fantazji, by wykorzystać efekt pierwszego wrażenia, tak ważny w dzisiejszym szybko biegnącym świecie. Zależało nam, żeby odbiorca zaskoczony niecodziennymi kadrami, dał się uwieść naszej wizji artystycznej, by dopiero po chwili skupić się na konkretnym produkcie – dodaje.

„Imagine Your Kitchen” – brzmi hasło kolekcji zlewozmywaków, które były przyczynkiem do tej współpracy i faktycznie nie da się ukryć, że potęga wyobraźni gra tu główną rolę.

Zlew jaskiniowy

Proces ten przebiegał dwutorowo, bo surrealistyczne obrazy elementów kuchennych w otoczeniu natury zestawiono z klasycznymi prezentacjami stylowych wnętrz. To, co je łączy to nie tylko jeden z czterech konkretnych modeli zlewozmywaka, ale i paleta kolorystyczna, będąca ich wspólnym mianownikiem. Od początku wiadomo było, że punktem wyjścia stanie się natura, a zaczęło się od jaskini. Pojawiła się jako tło dla surowego stalowego zlewu, dzięki odmiennej fakturze nieregularnej, poszarpanej krawędzi kamienia i kontraście barwowym oscylującym wokół bieli, szarości i czerni. Dopełnieniem okazała się, wypełniona naturalnym kamieniem, ciemna, chłodna kuchnia. To był punkt zapalny całej kampanii, który wytyczył kierunek pozostałych wizualizacji. Nadmorski pejzaż z bawiącym się w piasku dzieckiem i wnętrze przestronnej kuchni, gdzie na blacie także przysiadł chłopiec, prezentuje miedziany zlew idealnie zestawiony z nieodmiennie kojarzonymi z latem turkusem i koralem. Molo nad jeziorem ugościło wyspę kuchenną z modelem zlewu, którego złote wykończenie wybija się i na tle stonowanego otoczenia wody, i minimalistycznego w wyrazie pomieszczenia. I w końcu zabudowa kuchenna z granitowym zlewem, która raz stanęła w środku gęstej zieleni lasu, by w drugim ujęciu oddzielić się od niego szybą okalającą przeszkloną ze wszystkich stron, nowoczesną kuchnię.

Na falach

Jeden obraz jest wart więcej niż tysiąc słów – to powiedzenie okazało się prawdziwie w przypadku współpracy Epilog Studio i marki Quadron, gdy mowa o tym, jak ten nieoczywisty pomysł przyjął producent akcesoriów kuchennych. – Wiedzieliśmy, że klient ma do nas zaufanie i ze zrozumieniem słuchał, gdy opowiadaliśmy o koncepcji. Ale dopiero gdy zobaczył gotowe moodboardy, stało się dla niego jasne, że nadajemy na podobnych falach – mówi Grzegorz Wojnar. Także i w tym przypadku zdecydowało pierwsze wrażenie: cztery różne, ale spójne ze sobą tablice inspiracyjne, wyszukana
kolorystyka i intrygujące zdjęcia natury idealnie współgrające z ich odpowiednikami z wnętrz.

Już na tym etapie kluczowa była atmosfera i odczucia, jakie powoduje zestawienie obrazów, faktur i barw, a nie prosta, jednowymiarowa prezentacja elementu wyposażenia kuchni. Efekt końcowy, czyli powstałe na tej podstawie wysokiej jakości wizualizacje, świetnie nadawały się do szerokiego wykorzystania, dzięki czemu kampania bazująca na katalogu zlewozmywaków z powodzeniem kreuje wizerunek całej marki. Innymi słowy: obrazy te opowiadają historię, w której produkt jest tylko jednym z bohaterów, a jej ton nadaje epilog – Epilog Studio.